如果對(duì)具體法條無(wú)法規(guī)制的惡意注冊(cè)行為放任不管，商標(biāo)注冊(cè)制度可能淪為惡意注冊(cè)人利用制度缺陷作惡的“工具”，公平正義等法律終極目標(biāo)也將難以實(shí)現(xiàn)。基于現(xiàn)行法下惡意注冊(cè)行為未能有效遏制的客觀現(xiàn)實(shí)，誠(chéng)實(shí)信用原則的類(lèi)型化適用值得學(xué)界和實(shí)務(wù)界研究和推動(dòng)，為下一步商標(biāo)法的修改，奠定理論和實(shí)踐基礎(chǔ)。 

　　日前，在成都舉行的“新時(shí)代，再出發(fā)”網(wǎng)絡(luò)綜藝主題論壇上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝表示，發(fā)力模式創(chuàng)新、打造精品內(nèi)容、傳播正面導(dǎo)向?qū)⑹蔷W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在發(fā)展新階段的主要任務(wù)。而在蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)之下，如何念好網(wǎng)絡(luò)綜藝版權(quán)經(jīng)是一個(gè)備受關(guān)注的問(wèn)題，一起來(lái)看看本文的分析。

　　如何念好網(wǎng)絡(luò)綜藝版權(quán)經(jīng)？

　　1月1日，文化名人高曉松微博宣布，《曉說(shuō)》將迎來(lái)*終季，定名《曉團(tuán)圓》。此前，《曉說(shuō)2018》的播放量已超過(guò)14億。延續(xù)7年的《曉說(shuō)》，是談話(huà)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的開(kāi)山鼻祖，也成功實(shí)現(xiàn)了從一檔文化節(jié)目到知名商業(yè)節(jié)目的轉(zhuǎn)身。7年來(lái)，《曉說(shuō)》見(jiàn)證了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝在政策扶持引導(dǎo)、平臺(tái)強(qiáng)力輸出、用戶(hù)細(xì)分化以及技術(shù)進(jìn)步多重推動(dòng)下，從井噴發(fā)展到日趨理性的全部過(guò)程。現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了全新階段。日前在成都舉行的“新時(shí)代，再出發(fā)”網(wǎng)絡(luò)綜藝主題論壇上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝表示，發(fā)力模式創(chuàng)新、打造精品內(nèi)容、傳播正面導(dǎo)向?qū)⑹蔷W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在發(fā)展新階段的主要任務(wù)。《曉說(shuō)》將別，但國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)前行的腳步不停。

　　題材模式多創(chuàng)新

　　回看2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目社交熱度，“skr”“錦鯉”“艾熱”等年度流行詞語(yǔ)頻出，圍繞節(jié)目在嘉賓選取、技術(shù)升級(jí)、創(chuàng)意廣告等方面的話(huà)題多次引發(fā)熱議，全網(wǎng)有4檔網(wǎng)絡(luò)綜藝官方微博粉絲數(shù)超百萬(wàn)，由愛(ài)奇藝推出的《中國(guó)新說(shuō)唱》更是成為首個(gè)單季微博粉絲數(shù)突破200萬(wàn)的綜藝節(jié)目。這直觀反映出大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的熱忱，這種需求也在不斷刺激市場(chǎng)生產(chǎn)更多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　鯨準(zhǔn)研究院發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝觀察報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，2018年，國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)共產(chǎn)出105檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，其中新綜藝有69檔，占比65.7%，相較于2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝生產(chǎn)總量銳減。但是，各平臺(tái)在創(chuàng)新節(jié)目模式方面成效明顯，開(kāi)發(fā)垂直領(lǐng)域題材以引領(lǐng)娛樂(lè)潮流成為行業(yè)打造超級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝的“常用公式”。

　　脫口秀、偶像選秀、音樂(lè)類(lèi)一直是視頻平臺(tái)爭(zhēng)先布局的熱門(mén)題材，把老題材玩出新花樣則是綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新的獨(dú)到之處。從全民選秀PK式的《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》，到記錄年輕偶像成長(zhǎng)歷程式的《明日之子》《創(chuàng)造101》；從憑借個(gè)人特色進(jìn)行演說(shuō)和評(píng)論的《曉說(shuō)》《大鵬嘚吧嘚》，到針對(duì)時(shí)下話(huà)題展開(kāi)多人觀點(diǎn)碰撞的《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì)》；從千篇一律的音樂(lè)演藝，到《中國(guó)音樂(lè)公告牌》式的打歌音樂(lè)節(jié)目，模式創(chuàng)新幫助諸多傳統(tǒng)題材煥發(fā)新生機(jī)。

　　同時(shí)，視頻平臺(tái)也在不斷加速布局垂直領(lǐng)域新題材，以期在平臺(tái)差異化內(nèi)容生產(chǎn)上爭(zhēng)得先機(jī)。自2018年1月以來(lái)，優(yōu)酷陸續(xù)推出了《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《這！就是灌籃》《這！就是歌唱》《這！就是原創(chuàng)》系列綜藝節(jié)目，成功打造出一支細(xì)分題材產(chǎn)品線(xiàn)，其中，《這！就是灌籃》更是實(shí)現(xiàn)了節(jié)目模式輸出海外。在阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷綜藝監(jiān)制中心總經(jīng)理宋秉華看來(lái)，如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀眾已越來(lái)越多升級(jí)為視頻平臺(tái)的用戶(hù)，其對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)的主動(dòng)性在不斷提升，這就對(duì)平臺(tái)內(nèi)容豐富度提出了更高要求。平臺(tái)還需迎合年輕用戶(hù)所青睞的內(nèi)容傳播方式，以此為目標(biāo)來(lái)調(diào)整綜藝模式。

　　如何念好網(wǎng)絡(luò)綜藝版權(quán)經(jīng)？

　　除優(yōu)酷以外，愛(ài)奇藝和騰訊視頻也已分別布局打造了29種、18種細(xì)分題材網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。就目前各家主流視頻平臺(tái)公布的消息來(lái)看，在2019年，旅行、戀愛(ài)社交、育兒觀察、經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)、偶像男團(tuán)、音樂(lè)綜藝等題材將成為布局焦點(diǎn)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝未來(lái)的發(fā)展方向有更多期待，他認(rèn)為，在內(nèi)容方面，要更多地將傳統(tǒng)文化與潮流文化結(jié)合，將社會(huì)調(diào)研和公益性質(zhì)融入真人秀節(jié)目，增加紀(jì)實(shí)和評(píng)價(jià)雙面解讀類(lèi)節(jié)目。在節(jié)目模式方面，可以加強(qiáng)場(chǎng)景化設(shè)置，無(wú)需廣告商冠名即可達(dá)到綜藝營(yíng)銷(xiāo)效果；還可以加強(qiáng)跨界混搭創(chuàng)新，比如在紀(jì)實(shí)類(lèi)綜藝?yán)锶谌雱∏樵O(shè)計(jì)，營(yíng)造出電影感等。

　　衍生開(kāi)發(fā)成常態(tài)

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝在經(jīng)歷2018年的沉淀后，行業(yè)生態(tài)更趨理性，雖然圍繞垂直領(lǐng)域題材的“纏斗”將在今后耗費(fèi)各家視頻平臺(tái)更多的時(shí)間和精力，但打造頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝已成為主流平臺(tái)的基本要求，如何構(gòu)建起超級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝IP長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，并將其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)才是關(guān)鍵。

　　《報(bào)告》顯示，開(kāi)發(fā)多種形式的衍生節(jié)目是行業(yè)深挖網(wǎng)絡(luò)綜藝IP價(jià)值的主要方式之一，這樣既可以從多角度提升綜藝節(jié)目制作水平，也可以進(jìn)一步迎合用戶(hù)的不同關(guān)注點(diǎn)。去年，愛(ài)奇藝共為旗下《中國(guó)新說(shuō)唱》《奇葩說(shuō)5》《熱血街舞團(tuán)》《國(guó)風(fēng)美少年》等8檔網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)發(fā)了衍生節(jié)目，并且首創(chuàng)豎屏模式衍生節(jié)目《奇葩說(shuō)上躥下跳》。騰訊視頻則對(duì)《創(chuàng)造101》《明日之子第二季》《潮音戰(zhàn)紀(jì)》等3檔節(jié)目進(jìn)行了重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，打造出《101進(jìn)階練習(xí)室》《Big磅來(lái)了》《潮音戰(zhàn)紀(jì)悠享版》等一系列衍生節(jié)目，以配合綜藝整體宣傳推廣。

　　為頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝定制衍生品也已成為各家平臺(tái)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)綜藝IP價(jià)值的基礎(chǔ)手段。其中，愛(ài)奇藝已圍繞4檔網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)發(fā)上線(xiàn)了諸如同人小說(shuō)、漫畫(huà)、授權(quán)定制品等多種形式的衍生產(chǎn)品，騰訊視頻與優(yōu)酷也加緊步伐推出了一系列衍生品開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

　　布局線(xiàn)下活動(dòng)、打造線(xiàn)下生態(tài)則可能成為打通網(wǎng)絡(luò)綜藝IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的決勝點(diǎn)。據(jù)了解，愛(ài)奇藝已在4檔網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)發(fā)中率先延伸至線(xiàn)下場(chǎng)景，比如，愛(ài)奇藝在第四屆北京國(guó)際音樂(lè)生活展上特設(shè)《中國(guó)新說(shuō)唱》展臺(tái)，說(shuō)唱潮流藝術(shù)館已在北京西單大悅城開(kāi)館，《熱血街舞團(tuán)》則攜手春秋航班開(kāi)展了主題航班活動(dòng)……騰訊視頻與優(yōu)酷目前則仍以線(xiàn)下粉絲見(jiàn)面會(huì)等傳統(tǒng)形式為主。

　　如何念好網(wǎng)絡(luò)綜藝版權(quán)經(jīng)？

　　國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容的精品化和綜藝產(chǎn)業(yè)日漸成熟，將持續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝與其他文化領(lǐng)域及商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)綜藝IP的商業(yè)價(jià)值也將不斷放大，網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)新階段前景可期。